很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上根号20等于多少 化简 根号怎么算(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件根号20等于多少 化简 根号怎么算(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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